Website Relaunch Checkliste 2026Relaunch-Checkliste

Ehrliche Antwort: nicht immer. Wenn deine Website Anfragen bringt und dich nur eine Farbe stört, reicht ein Facelift. Spar dir den Neuaufbau, weil er Zeit und Geld kostet und Rankings riskiert.

Anders sieht es aus, wenn mehrere dieser Punkte gleichzeitig zutreffen:

Kein Relaunch startet bei uns ohne Bestandsaufnahme, weil niemand umbauen sollte, was er nie vermessen hat. Du brauchst Zahlen statt Vermutungen. Deine alte Website ist dein Datenschatz.

Definiere danach, was die neue Seite besser können muss. Mehr Anfragen, klarere Struktur, kürzere Ladezeiten. Priorisiere, weil nicht alles gleichzeitig perfekt wird.

Schau auch auf deine Wettbewerber. Wie sind deren Seiten aufgebaut, was machen sie besser, wo bleiben sie schwach. Das liefert dir Ansatzpunkte statt Blaupausen.

Das hier ist das wichtigste Kapitel der Liste. Ein Relaunch ohne Weiterleitungen ist ein Umzug ohne Nachsendeauftrag: Die Post kommt weiter an der alten Adresse an, nur wohnt da niemand mehr.

Und was genau ist ein 301-Redirect? Eine dauerhafte Weiterleitung von einer alten auf eine neue URL. Sie sagt Google: Diese Seite ist umgezogen, nimm ihre Autorität bitte mit.

Ich habe Relaunches übernommen, bei denen die alte Seite einfach abgeschaltet wurde. Ohne Mapping, ohne Weiterleitungen. Die Sichtbarkeit war weg, und niemand konnte sagen, wohin.

Deshalb gilt vor jedem Go-Live diese Reihenfolge:

Schön reicht nicht, weil aus schön niemand anfragt. Das Design muss deine Besucher zum Ziel führen: zur Anfrage, zum Kauf, zum Anruf.

Starte deshalb mit der Customer Journey: Welchen Weg nehmen Besucher durch die Seite, welche Information brauchen sie an welcher Stelle, wo sollen sie handeln?

Dazu gehören Responsive Webdesign, kurze Ladezeiten, Barrierefreiheit und klare Handlungsaufforderungen. Was heute Standard ist, zeigen wir dir auf unserer Seite zum Webdesign.

Arbeite mit Wireframes, bevor die Entwicklung startet. So testest du Struktur und Führung am Skelett statt am fertigen Code. Hol dir früh Feedback von echten Nutzern.

Bei der Technik zählt Tempo. Und was sind Core Web Vitals? Googles Messwerte für Ladezeit, Reaktionsgeschwindigkeit und visuelle Stabilität einer Seite. Sie fließen ins Ranking ein.

Konkret heißt das: moderne Bildformate wie WebP oder AVIF, Lazy Loading für Medien, sauberer Code und eine schlanke Basis statt einem Berg an Plugins.

Die Inhalte ziehen nicht eins zu eins um. Der Relaunch ist dein Content-Audit: Ob eine Seite mitkommt, entscheidet ihre Zahl. Traffic, Rankings, Anfragen. Nicht die Erinnerung, wie lange jemand daran geschrieben hat.

Veraltetes aktualisieren, dünne Seiten zusammenführen, Lücken für wichtige Themen schließen. So wird der Umzug zur Basis für dein Content-Marketing statt zur Kopie der alten Probleme.

Jeder Fehler, den du vor dem Go-Live findest, kostet Minuten. Jeder danach kostet Anfragen. Deshalb wird systematisch getestet statt stichprobenartig geklickt.

Besonders der letzte Punkt der Liste fällt gern hinten runter. Bei uns gilt: Kein Werbeeuro verlässt das Konto ohne eine Zahl, die ihn rechtfertigt. Dafür muss das Tracking den Umzug überleben.

Der Go-Live ist kein Ziel, er ist ein Startschuss. Direkt danach: neue XML-Sitemap in der Search Console einreichen und die wichtigsten Seiten zur Indexierung anmelden.

Direkt nach dem Go-Live prüfst du organischen Traffic, Indexierung, Crawl-Fehler und 404-Berichte in einem zur Website und zum Risiko passenden Rhythmus. Fehlende oder falsche Redirects werden priorisiert korrigiert.

Rankings können sich nach einem Umzug verändern. Weiterleitungen, interne Links, Inhalte, Technik, Crawling und Wettbewerb beeinflussen den Verlauf; eine feste Erholungsdauer lässt sich nicht versprechen.

Danach beginnt die eigentliche Arbeit: beobachten, wo Besucher hängen bleiben und welche Landing Page Anfragen bringt. Wie du daraus Verbesserungen machst, steht im Guide zur Conversion-Rate-Optimierung.

Unsere Regel dabei: Wir tracken einen Relaunch bis zur Anfrage, nicht bis zum Ladebalken.

Bei Relaunch-Audits in Saarbrücken, Neunkirchen oder Homburg prüfen wir zuerst, ob Sichtbarkeitsveränderungen zeitlich und technisch mit dem Umzug zusammenhängen. Eine Korrelation allein belegt noch keine Ursache.

Mögliche Ursachen sind fehlende Redirects, unvollständiges URL-Mapping, nicht übernommene Messung, ungetestete Formulare oder technische Fehler. Welche davon relevant ist, zeigt die Diagnose.

„Die neue Seite ist doch viel schöner“ ist trotzdem keine Antwort auf verlorene Rankings. Genau deshalb steht die SEO-Sicherung in dieser Liste vor dem Design.

Als Webdesign-Agentur im Saarland mit Sitz in Ottweiler sagen wir dir auch, wann sich das alles nicht lohnt: Eine Seite, die liefert, braucht keinen Neuaufbau. Sie braucht Pflege.